- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. Management Summary
- 2. Einleitung
- 3. Definition
- 3.1. E-Business (Electronic Business)
- 3.1.1. E-Commerce (Electronic Commerce)
- 3.1.2. Online Marketing
- 3.1.2.1. Display Advertising
- 3.1.2.2. Affiliate Marketing
- 3.1.2.3. Search Engine Marketing
- 3.1.3.2.1. SEA (Search Engine Advertising)
- 3.1.3.2.2. SEO (Search Engine Optimization)
- 3.2. Webanalyse
- 3.3. Nutzergenerierte Daten
- 3.3.1. Suchdaten
- 3.3.2. Ad Server / Media Daten
- 3.4. Informationswissenschaft
- 3.4.1. Informations- und Wissensmanagement
- 3.4.2. Information Retrieval
- 3.1. E-Business (Electronic Business)
- 4. Abgrenzung
- 5. Herausforderung
- 5.1. Erfolgskritische Faktoren für Online Shops
- 5.1.1. Optimierungsprozess eines Online Shops
- 5.1.2. Erfolgsfaktor Usability
- 5.1.3. Erfolgsfaktor Visibility
- 5.2. Erfolgreiches Online Marketing
- 5.3. Herausforderungen an das Informations-, das Wissensmanagement und das Information Retrieval bei der Arbeit mit nutzergenerierten Daten
- 5.1. Erfolgskritische Faktoren für Online Shops
- 6. Hauptteil: Informationswirtschaftliche Methoden zur Aufbereitung nutzergenerierter Daten und Beispiele der Anwendung
- 6.1. Mögliche Synergieeffekte der Tätigkeit eines SEOs auf andere Online Marketing Kanäle
- 6.2. Demand Media – Content Lifecycle
- 6.3. Hypothesengenerierung zur Verbesserung des Online Shop Managements
- 6.4. SWOT Analyse zur Verbesserung des Online Marketings
- 7. Fazit und kritische Reflexion
- 8. Ausblick
- Glossar
- Literaturverzeichnis
- Internetquellen
- Erklärung