Ende 2012 wurde der erste Google Analytics Summit in Deutschland von Trekken und e-wolff im alten Hauptzollamt in Hamburg organisiert. Das Event war, meiner Meinung nach, nicht nur durch die interessanten Vorträge, sondern auch wegen der tollen Location absolut gelungen. Es hat mich sehr gefreut einige bekannte Gesichter wiederzutreffen und viele interessante Gespräche im Anschluss an meinen Vortrag zu führen.
Mein Vortrag drehte sich um die folgenden zwei Kernthemen:
- Einsatz von Google Analytics im SEO Prozess
- Einsatz von Analytics im suchbasierten Marketing Prozess
Einsatz von Google Analytics im SEO Prozess
Im ersten Teil rund um Einsatz von Google Analytics im SEO Prozess galt es in verschiedenen Stadien des SEO Prozess einzelne Anwendungsfälle von Google Analytics zu zeigen und wie die erhobenen Daten zielgerichtet zur Optimierung eingesetzt werden können.
- Zieldefinition
- Universal Search Tracking via Google Analytics
- IT SEO
- Workflow zur Identifikaiton und zur Beseitigung von 404 Fehlern mit Hilfe von Google Analytics
- Informationsarchitektur
- Nachvollziehen des Nutzerfluss zur Optimierung der Informationsarchitektur mit Hilfe der InPage Analyse
- Content Optimierung
- Identifikation von Trend Themen durch Verknüpfung von Google Analytics mit den Webmaster Tools
- Identifikation von „low-hanging-fruits“ zur schnellen Ranking- und Trafficsteigerung
- Identifikation von Seiten mit einer hohen Bouncerate
- Internet Popularity
- Identifikation von linkgebenden Seiten und Überführung in ein stetiges Link-Monitring aufbauend auf Ergebnisreport von verweisende Webseiten
- Controlling
- Verknüpfung von Datenexports zu Bestimmung von Keyword- und Seitenleistung zum Zweck der gezielten Umsatz- und oder Traffic-Optimierung
Einsatz von Analytics im suchbasierten Marketing Prozess
Zum Abschluss wurden dann in Teil zwei noch einige Informationen zum Einsatz von Analytics im suchbasierten Marketing Prozess gegeben:
- SEO im Produkt-Lebenszyklus
- Seeding
- Release
- Post-Release
- Bestimmung des Wertbeitrages bestimmter Wortgruppen von Suchanfragen (orientierte sich an den Zahlen der Muster-Analyse zur Steigerung der SEO Umsätze)
Der Analytics Summit war für mich nicht nur auf Grund des tollen Feedbacks einiger Teinehmer im Anschluss an meinem Vortrag und die sich daraus entwickelnden Gespräche ein außerordentlich interessant, vielmehr war es auch die erste Webanalyse Konferenz, die ich dank Timo Aden besuchen dürfte. Ich bin mir sicher, dass die Teilnehmer des Analytics Summit – wie auch ich – tolle Anregungen für den Einsatz und die Möglichkeiten von Google Analytics mitnehmen können. Insofern freue ich mich schon auf das nächste Jahr und hoffe schon jetzt sehr, wieder dabei sein zu können.