Nebem dem Vortrag zu den Google Webmaster Tools zusammen mit Stefan Koch, dürfte ich auch noch eine Session zusammen mit meinem Ex-Teamleiter und jetztigem Chef Jens Fauldrath machen. Der Titel der Session war SEO-Methoden zur Evaluierung von Marktangangsstrategie. Ziel des Vortrags war zu zeigen, wie gut über frei verfügbare Datenquellen die Kriterien für einen erfolgreichen Marktangang bestimmt bzw. evaluiert werden können.
Als Ausgangsbasis diente uns wiedermal der Suchprozess von Vanessa Fox, mit dessen Hilfe wir die folgenden relevante Fragestellungen im Zusammenhang mit einer Marktanalyse aufgezeigt und beantwortet haben.
Suchen – Ausrichtung des eigenen Bedarfs am Wettbewerb durch dedizierte Erhebung, Bewertung und Klassifizierung der Nachfragesituation
- Was wird gesucht?
- Welche Aspekte werden gesucht?
- Welche Features werden gesucht?
- In welcher Entscheidungsphase ist der Suchende?
Ranken – Ausrichtung des eigenen Bedarfs am Wettbewerb durch eine umfassende Analyse der Marktbegleiter in identifizierten Marktsegmenten
- Wer wird aktuell gefunden?
- Welche Art von Inhalten (Informationen / Produkte)?
- Welche Affiliates gibt es zum Thema?
- Welche Konkurrenten?
- Wer hat die Meinungsführerschaft?
- Wie viel relevante Reichweite lässt sich über Partnering / Werbung / AdSense erzielen?
SERP Snippet – Auswahl von geeigneten Zielmärkten durch Identifikation von Schwächen bei der bedarsfgerechten und nutzerzentrierten Kommunikation
- Wie werden die aktuellen Inhalte beschrieben?
- Wie verbreitet sind Mediainhalte?
- Gibt es wichtige Autoren zum Thema?
Seiteninhalt – Entwicklung von Wettbewerbsstrategien durch Identifikation von Schwächen bei der Informationsarchitektur, Content Abdeckung und Erwartungskonformität
- Wie sieht aktuell die Angebotssituation aus?
- Welche Features benötige ich um Wettbewerbsfähig zu sein?
- Welche Navigations- und Designkonzepte gibt es?
- Wie werde ich Erwartungskonform?
Konversion – Entwicklung der eigenen Online Marketing Strategie durch ganzheitliche Betrahtung und Analyse des Markumfeldes und erfolgsbestimmender Faktoren innerhalb der identifizierten Marktsegmente
- Welche Preise haben sich am Markt etabliert?
- Wie sehen die Bestellprozesse aus?
- Welche Zahlungsweisen sind üblich?
- Welche Kundenbindungsprogramme gibt es?
Weitere Anwendungsfälle und Interpretationsmöglichkeiten dieser Analysemethode sind vielfältig und hinsichtlich eines erfolgreichen Markteintritts durch Erhöhung der Informationsqualität bei der strategischen Planung von Online Marketing Aktivitäten idealerweise durchzuführen.